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全球两个最受欢迎的时尚电商是怎么合并的?

来源:好奇心日报2019-01-18 13:43:05 浏览:
作为全球最大的两家线上奢侈品零售商,Yoox 和 Net-a-Porter 在今年春天宣布了一笔 9.36 亿英镑(14 亿美元)的交易,准备在一个未能充分拥抱互联网的行业里打造一个电商巨头。
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在很多时尚行业内部人士来看,这是一起水到渠成而且合乎常理的并购。

作为全球最大的两家线上奢侈品零售商,Yoox 和 Net-a-Porter 在今年春天宣布了一笔 9.36 亿英镑(14 亿美元)的交易,准备在一个未能充分拥抱互联网的行业里打造一个电商巨头。

“我认为在历史上没有过合同条款如此完美的并购,”Yoox 的首席执行官弗莱德里格·马尔切蒂(Federico Marchetti)在五月对《金融时报》表示。

然而,表象底下,Net-a-Porter 的最大股东和它最早的赞助人之间的企业之战却正在发酵中。

以卡地亚等旗下高端手表品牌而闻名的历峰集团被指在 Net-a-Porter 的交易中贱卖了股份。图片来源:Denis Balibouse/路透社

根据某些对此事有直接了解的人的说法,Net-a-Porter 的管理层和一些小股东曾试图阻止这笔交易,理由是认为该公司的主要所有者、瑞士奢侈品巨头历峰集团把股票价格卖得实在太低。

卡门·布斯克茨(Carmen Busquets)是 Net-a-Porter 的初期投资人之一。她甚至集合了一群金融家,表示这些人已经准备好用比 Yoox 出价高得多的价钱把公司的控股权买回来。

《纽约时报》阅读了布斯克茨和 Net-a-Porter 创始人兼执行董事长娜塔莉·马斯内(Natalie Massenet)今年发出的无数信件的副本,在信中她们大吐苦水,表示自己的公司——一个高端线上时尚销售领域的先行者,就这么以超低价卖掉了。

在 6 月 12 日给历峰集团董事会的一封信中,布斯克茨写道:“在为期两周的时间里,我已经获得了足够多的股权,能够以最低 14 亿美元的估值买下整个 NAP ,并带来一个毫无疑问会比 Yoox 好得多的伙伴。我相信你们的股东肯定希望知道,为什么你们的管理层选择把 4 亿甚至是 5 亿美元拱手相赠给 Yoox 的股东。”

这起争执于十月闭幕,并没有阻止并购的发生。但它揭露出了(后来卖掉了自己在 Net-a-Porter 的股份的)布斯克茨女士和拥有万宝路和伯爵等奢侈品钟表品牌的历峰集团之间的一场特殊战争。

这起争执的核心在于,高端时尚产业的未来被卖掉了。这一产业去年的销售额达到了约 2430 亿美元。虽然奢侈品时尚业依然坚信客户更偏好面对面的丰富体验,在步入线上这一方面行动迟缓,但一些顶级品牌却已经开始在数字领域讨好客户。

巴黎银行和 ContactLab 的分析师在今年春天的一份报告中指出,线上销售占总零售收入的比重从 2010 年的 3% 跃升至了 6%。他们预测,到 2020 年,电商和其他数字化手段推动的销量将占到所有奢侈品销售额的一半以上,而目前这个比重是四分之一。

一月,访客们抵达了日内瓦国际高级钟表沙龙。包括历峰集团旗下品牌在内的 16 家钟表和珠宝商在这里展示了各自的新款产品。图片来源:Denis Balibouse/路透社

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